这本书其实不能算“行为经济学”科普，还是偏向于简明心理学原理+偶尔套用几个经济学术语。看完百度了一下才发现作者果然之前是写心理学为主……虽然写得很外行，但不深究的话读来还是挺有意思的。做一点笔记~
人们往往愿意为别人（看得见）的努力花钱，但不愿意为别人的技术技巧掏腰包。
“一分钱一分货”的光环效应：“这么贵的菜，一定很好吃”。
锚定效应：第一眼看到的（无关）数字对我们的影响很大；
对菜价上涨怨声载道——“心理价位”的锚定效应。
轻易就能联想到的事情，我们容易高估它们发生的频率。
框架效应：数字的不同呈现方式可以改变我们的判断。有时候人不能对事物作出客观的评价，这个事物的表现形式会给人的判断带来很大影响。
人在获得利益的时候会回避风险；而在蒙受损失的时候则愿意选择冒险。
当选项很多的时候，可以提高商品整体的魅力，从而吸引消费者的眼光。但是，选项一旦太多则会让顾客迷惑，不知道该买哪一个，最后购买欲望反而降低了。
网络运营商的资费套餐负责，表面上是为了吸引新用户，实则是为了留住老用户。因为资费套餐越复杂，用户就难以和其他公司进行比较，这样也就不会轻易转投到其他公司了。
聚光灯效应/焦点效应：认为大家都在盯着自己。
自我标的偏见：当看到别人就在一起聊天时，总觉得他们是在议论自己。
自我泄露感：担心自己心中对别人怀有的负面情绪泄露出去，让当事人知道。
正确的投资秘诀是了解自己、制定规则、忠实执行。比如你是“止盈太早、止损太迟”的人，那么可以给自己制定一个规则：“盈利10%以上就可以卖掉股票，损失超过5%则立刻卖掉止损。”确立规则之后就要把它当做一个铁的纪律严格执行，从而避免被“信息瀑布”影响。
开会时，要想让一个方案通过，可以准备一个稍差一点的比较方案。
推销时，可以准备一种更贵的比较商品。
峰终定律：在聊得最热烈的时候结束对话，更能给对方留下好印象。
预先支付奖金后，如果没达到目标反过来收回奖金，往往可以给人带来强有力的积极性，这是因为人们“厌恶损失”的心理。
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